InfoMoney realiza evento de premiação “As Marcas Mais Valiosas do Brasil” 2025

Quem são as marcas que mais conseguiram transformar reputação em valor de mercado no Brasil?

A resposta começa a ser revelada nesta segunda-feira (3), durante a cerimônia do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025 que, pela primeira vez, tem o InfoMoney como parceiro oficial na divulgação do ranking.

A premiação mede quanto vale a força de uma marca brasileira. E mais do que números, o ranking mostra como confiança, percepção e propósito podem se traduzir em bilhões de reais em valor, e por que esse patrimônio intangível se tornou um ativo estratégico para o mercado e para os investidores.

Quando a marca fala mais alto que o balanço

A avaliação das marcas é feita pela consultoria TM20 Branding, em parceria com Brazil Panels e Elos Ayta, com base em três pilares:

• contribuição da marca;
• força da marca;
• valor financeiro.

A metodologia combina dados de mercado, desempenho econômico e a percepção de milhares de consumidores. Vale saber que mais de 20 mil pessoas foram entrevistadas em todas as regiões do país.

O objetivo portanto é medir o quanto uma marca influencia a decisão de compra, a preferência do consumidor e até o valor de uma empresa na Bolsa. É a tradução prática da máxima de que “marca é o ativo mais valioso de um negócio”.

Novo alcance

A partir deste ano, o ranking passa a ser publicado oficialmente pelo InfoMoney, ampliando o alcance da premiação e conectando o universo do branding ao do mercado financeiro.

A parceria reflete uma tendência global: investidores e executivos passaram a enxergar o valor de marca como indicador de solidez e potencial de crescimento, não apenas de marketing.

Para Matheus Lombardi, CEO do InfoMoney, esse prêmio ajuda o mercado a entender que marca e reputação são muito mais do que marketing, são ativos reais, que geram valor para os negócios.

Além do ranking principal, o prêmio reconhece líderes em diferentes setores, como instituições financeiras, tecnologia, varejo, saúde e construção civil, e revela quais companhias conseguiram ganhar espaço na mente e no coração dos brasileiros.

Importância do prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil

O estudo da TM20 mostra que marcas com alto índice de confiança e boa reputação conseguem maior fidelização e geram retornos superiores no longo prazo.

A análise reforça que, em um mercado competitivo, o valor da marca é o elo entre o intangível e o resultado financeiro. Uma métrica cada vez mais acompanhada por analistas e investidores. “Essa abordagem permite que as empresas compreendam o impacto real de suas marcas nos resultados econômicos e gerenciem seu crescimento de forma mais eficaz”, conta Edutardo Tomiya, CEO da TM20 Branding.

Já para o consumidor, o prêmio é um sinal de confiança. “Ele mostra quais marcas entregam valor de verdade – não só em produtos, mas em experiência, ética e consistência. É um lembrete de que confiança é construída no dia a dia, e que empresas que cuidam da sua reputação também cuidam melhor das pessoas”, comenta Lombardi.

Cerimônia e divulgação

Durante a cerimônia desta segunda-feira, serão anunciadas as marcas vencedoras da edição 2025. Incluindo o título de marca mais valiosa do Brasil. A cobertura completa, com o ranking geral e os destaques por setor, será publicada em tempo real no portal InfoMoney.