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O Dia das Crianças é uma das principais datas do varejo brasileiro. Afinal, é quando milhares de consumidores compram brinquedos, doces e roupas para seus filhos, netos ou sobrinhos. As crianças, claro, adoram receber os presentes, mas eles vão pesar mais no bolso dos responsáveis em 2025.
É o que mostra levantamento da Rico, que monitorou a variação dos preços de presentes e guloseimas desde janeiro de 2020. Nos últimos 12 meses, os itens típicos da comemoração ficaram 2,46% mais caros, abaixo da variação de 5,13% do IPCA entre agosto de 2024 e agosto deste ano.
No recorte mais recente, porém, a relação se inverte: alta de 4,01% entre janeiro e agosto dos itens de Dia das Crianças, enquanto o IPCA subiu 3,15% nesse período.
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“Mesmo com essa aceleração recente, a cesta apresenta certa estabilidade se comparada aos itens isolados, mostrando que o impacto da inflação depende muito do tipo de produto”, explica Maria Giulia Figueiredo, analista de research da Rico.
Os chocolates em barra e bombons foram os itens que mais pesaram no bolso das famílias, com alta de 23,4% em 12 meses e 74,8% desde 2020. Depois, aparecem os instrumentos musicais – 7,82% em um ano – e videogames – 6,75%.
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Por outro lado, o preço dos bolos avançou apenas 1,12% em um ano e teve deflação de 0,43% em 2025. As roupas infantis também subiram abaixo do IPCA – 1,14% neste ano e 1,14% em 12 meses.
Confira a variação de preços da cesta de itens relacionados ao Dia das Crianças:
| Item | A partir de jan/20 | Acumulado de 12 meses | 2025 |
| Balas | 32,99% | 5,79% | 3,82% |
| Chocolate em barra e bombom | 74,82% | 23,42% | 16,92% |
| Sorvete | 73,28% | 2,09% | 2,88% |
| Bolo | 48,18% | 1,12% | -0,43% |
| Utensílios para bebê | 27,26% | 3,09% | 3,43% |
| Videogame (console) | 27,65% | 6,75% | 7,91% |
| Roupa infantil | 28,89% | 2,97% | 1,14% |
| Sapato infantil | 41,25% | 4,85% | 2,51% |
| Instrumento musical | 36,85% | 7,82% | 3,57% |
| Bicicleta | 29,56% | 2,27% | 0,30% |
| Brinquedo | 20,93% | 1,51% | 2,46% |
| Livro didático | 31,33% | 5,68% | 4,26% |
| Cesta | 39,09% | 5,52% | 4,01% |
| IPCA | 37,66% | 5,13% | 3,15% |
Procon-SP apura diferenças de até 239% em brinquedos
Entre os dias 15 e 16 de setembro, o Procon-SP realizou uma pesquisa comparativa de preços de brinquedos e apurou alta de 6,79% no preço médio dos itens comuns nos levantamentos de 2024 e 2025. A coleta de preços ocorreu em sete e-commerces: Amazon, Carrefour, Extra, Magazine Luiza, PB Kids, Ri Happy e Toy Mania, a partir de um endereço de IP da capital paulista.
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No levantamento, o órgão apurou variações consideráveis: um kit com sete bonecos da linha L.O.L. Surprise! teve diferença de 239,85% entre o site mais barato – R$ 45,90 – e o mais caro – R$ 155,99. Outros dez produtos tiveram variação acima de 100%, como o jogo de tabuleiro “Detetive com Aplicativo”, da Estrela, que tem diferença de 102,5% nos preços praticados por duas varejistas.
A pesquisa usa como base os valores para pagamento à vista no cartão de crédito, sem inclusão de frete, cupons de desconto, promoções ou descontos como recompensa por cadastros.
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